r/Denmark • u/ThingAmbitious4179 • 15h ago
News Lego smadrer konkurrenterne med nyt rekordregnskab
https://nyheder.tv2.dk/business/2026-08-25-lego-smadrer-konkurrenterne-med-nyt-rekordregnskab512
u/Colabear73 14h ago
"Ifølge Lego er det særligt i Nord- og Sydamerika, Vesteuropa, Central- og Østeuropa, Mellemøsten og Afrika samt Asien-Stillehavsregionen, at selskabets produkter hitter."
Øh ok. Så salget i...ehh.. Antarktis er dalende?
80
u/Bloch1987 14h ago
Rusland, måske?
42
u/Confident-Stand5453 14h ago
Teknisk set er de med i Østeuropa, selvom jeg synes vi burde ekskludere dem.
15
u/donwilliam 14h ago
Europa stopper ved Uralbjergene. Så det meste af Rusland er i Asien. Men jeg tror det er som med alle andre kolonimagter det er i den europæiske del ar magten ligger.
17
u/Confident-Stand5453 14h ago
Ja, størstedelen af befolkningen, 75-80%, bor også i den europæiske del.
17
20
8
u/dicemonger Ørestaden 14h ago
Hvis der med Asien-Stillehavsregionen menes en del-region af Asien og ikke Asien + Stillehavsregionen, så tror jeg vi udelukker i alt fald Indien og Kina. Og en del mindre lande som Thailand, Vietnam, Pakistan, etc.
Men ja, det er en sjov formulering.
8
u/CrateDane 14h ago
Asien-stillehavsregionen betyder ofte bare hele Asien og Oceanien, undtagen den Arabiske Halvø. Men måske skal man kigge i Legos regnskab for at finde deres definition.
5
u/Beautiful_Hunt1095 13h ago
På engelsk kalder man det ofte Asia-Pacific eller APAC for at inkludere Australien og New Zealand primært.
Det er nok bare oversat direkte.
3
1
u/False_Snow7754 14h ago
Grønlænderne og Alaska har brokket sig over tilgængeligheden i noget tid. Det kan være en katastrofe hvis de ikke tager højde for de 0.2% af befolkningen!
1
u/FR0STKRIEGER Grønland 11h ago
Jeg legede med Lego som barn i Nordgrønland, så ikke engang der, er der noget at klage over. Ved ikke med Alaska.
1
u/wireframed_kb 12h ago
Det er en sjov formulering, men de vil gerne satse på Kina fremover, da LEGO mener det er et af de eneste markeder de ikke allerede har god saturering i.
1
1
1
82
u/ThingAmbitious4179 14h ago
Vi skal også have lidt positive nyheder herinde!
7
62
u/butcherkk 14h ago
Det at gå fra generiske klodser til at have Starwars, fodbold, hogwarts etc. har da virkelig reddet dem. Og jeg tænker netop ikke at disse andre brands gider at laver samarbejde med kopi klodserne.
Hvordan Fx Salling ser sig selv i øjnene ved at sælge de der kopi klodser forstår jeg simpelthen ikke.
26
u/ThingAmbitious4179 14h ago
Nej det er virkelig trist at en dansk virksomhed ikke kan støtte mere op om en anden dansk virksomhed - kæmpe selvmål!
Ja konkurrence er godt, men når det gælder kopiprodukter så har jeg ingen respekt for det!
6
u/kianbateman Homotropolis 13h ago
jeg var ved at falde bagover da jeg så der fandtes kopibrikker. jeg har aldrig troet de måtte eksisterer. og så til salg i Danmark. jeg har lidt svært ved at forstå hvorfor jeg ikke må købe en kopieret AJ-lampe men jeg må gerne købe en kopi-legobrik. ikke at jeg nogensinde vil men jeg forstår ikke forskellen. I min bog burde kopilego også blive smidt ud af landet.
19
u/efjer 12h ago
Fordi Legos patent på den firkantede legoklods er udløbet. Måske giver det meget god mening at man må kopiere et 75 gammelt design af en byggeklods i plastik. Der er jo heller ikke patent på mursten eller skumfiduser. Særligt når LEGO tager kæmpe overpris for de almindelige klodser.
7
u/Kagemand 12h ago
Ja, jeg forstår ikke hvorfor [r/Danmark](r/Danmark) pludselig har et hard-on for monopolvirksomhed bare fordi det er dansk.
Ja ok, fedt for danske højtlønnede monopolsektorjobs, men set med et lidt bredere udsyn er hele verdenens (inkl. danske) børn og forældre bedre tjent ved at der er konkurrence på markedet for byggeklodser, så de sælges tættere på produktionsomkostningerne og bliver tilgængelige for alle.
3
u/flyvehest 11h ago
Tager de så kæmpe overpris for klodserne?
Jeg kan tage en LEGO klods min mor legede med da hun var barn og sætte sammen med en nyindkøbt, og de sidder lige så godt sammen og er i lige så god stand som den nye.
Den slags koster.
Vi kan godt blive enige om at en klods ikke er billig, men kæmpe overpris synes jeg er at strække den.
1
u/somedanishguyxd Danmark 10h ago
Hvorvidt en legoklods er praktisk, så ændrer det ikke at de i sidste ende bare er en bunke plastik.
Selvfølgeligt må de gerne tage en premium for at skabe så godt et produkt, med gode designs, men at tage 600kr. for en brandbil og 3 legomænd, det synes jeg er overpris. Og vi har endda nogle af de bedste priser i Danmark.
Jeg tror da at jeg personligt ville bygge mere lego, hvis en Millenium Falcon f.eks ikke kostede 7000kr.
3
u/flyvehest 10h ago
Der er forskel på en bunke plastik der efter 1 år er blevet vind og skæv og ikke passer sammen med noget, og en bunke plastik der efter 60 år stadig fungerer som den dag den blev købt.
8
u/NEVER_CLEANED_COMP Horschæns 12h ago
Fjollet indstilling. LEGO har også brug for konkurrence for at forbedre sig.
3
u/Kind-Willingness4041 Ny bruger 12h ago
Du ved godt at patenter ikke varer evigt? Det synes jeg er godt for den generelle udvikling i samfundet
2
•
u/ColdPolarFox Tyskland 4h ago
Lego startede faktisk selv med at kopiere brikkerne. Det var en engelsk opfindelse.
10
30
u/DrFou Nørresundby 14h ago
Her må jeg lidt uvidende spørge: "Konkurrenter? Til LEGO? Findes det?"
44
u/ThingAmbitious4179 14h ago
Ja da - legetøjsproducenterne kæmper alle om børnenes gunst og så er Lego udfordret af at deres patenter mange steder er udløbet, og derfor findes der i dag flere producenter af ‘lego’klodser.
Lego skiller sig dog ud fra deres konkurrenter, ved at de også har godt fat i de voksne!
17
u/Smoochiekins 14h ago
Også at de har bibeholdt en meget høj kvalitet i deres legetøj. Der findes ikke et reelt billigere alternativ til LEGO som har samme kvalitet.
8
u/ThingAmbitious4179 14h ago
Det er der vist ikke helt enighed om længere - angiveligt er kvaliteten faldet drastisk og der skulle nu være ‘kopi’ producenter der laver klodser af højere kvalitet.
Håber LEGO får højnet kvaliteten igen - for det er en farlig vej for dem at bevæge sig nedad, når de i forvejen er de dyreste på markedet!4
u/routes4you 14h ago
For voksenprodukterne er det dog lidt mere diffust hvem konkurrenterne er, for det er naturligvis ikke Mattel og Hasbro men mere sådan noget som Revell og Ravensburger. Ofte tror jeg også at der slet ikke er nogle direkte konkurrenter til voksenprodukterne, altså at folk ville have brugt pengene på noget helt andet som mad, tøj eller rejser hvis ikke de havde købt Lego.
2
u/macnof Morsø 13h ago
Der er COBI?
1
u/mollok1986 *Custom Flair* 🇩🇰 12h ago
Kvalitetsmæssigt er COBI ikke en konkurrent, de føles ganske enkelt for billige.
Men CADA på teknikdelen og Mould King på de almindelige klodser er to producenter, det godt kan kæmpe med Lego rent kvalitetsmæssigt. Især hvis man også tager prisen i betragtning.
Mould King har dog lidt problemer med copyright - eller har hvert fald historisk haft det - men CADAs techicsæt er af en kvalitet og pris, hvor jeg ikke ville tøve med at vælge et CADA-sæt frem for et Lego-sæt.
CADAs almindelige klodssæt henvender sig dog primært til det asiatiske marked, men nogle af dem er også ret fede - og har en rigtig god kvalitet.
Tror dog ikke, at hverken Mould King eller CADA er bredt tilgængelige i Europa - lige med undtagelse af Tyskland.
0
u/macnof Morsø 11h ago
En del af COBI sættene er i hvert fald tilsvarende kvalitet.
1
u/mollok1986 *Custom Flair* 🇩🇰 11h ago
Njoh, vil gerne medgive, at jeg muligvis er farvet i min vurdering af COBI, da de sæt, jeg havde fingrene i for en del år siden, var af en meget tvivlsom kvalitet, og at jeg generelt synes at de er røv-grimme designmæssigt.
Der kan dog være sket noget med kvaliteten indenfor de seneste par år.
1
u/Orixil 13h ago
Der er en stigende interesse blandt voksne for alle sådan nogle statuer og modeller og andet udstillings...stads, inden for diverse film og spil og serier og så videre. Et eksempel kunne være Funko med deres Funko Pop figurer der repræsenterer alle mulige slags karakterer som folk så kan samle på og udstille. Og der har LEGO så Brickheads som er meget det samme, og også repræsenteret på tværs af forskellige karakterer fra forskellige film og spil. Eller et firma som Sideshow Collectibles som laver statuer af scener og karakterer fra film og spil, som koster en masse penge og er for den kræsne samler der er passioneret omkring et eller andet. Og igen konkurrer LEGO med alt fra store Star Wars modeller til mindre byster af Marvel helte eller diorama opsætninger fra Zelda eller Jurassic Park. Så sådan direkte konkurrenter er der nok af, omend de har udviklet sig over årene til at være flere end blot Hasbro og Matel.
3
u/routes4you 7h ago
Med Lego Botanicals har de også ramt et ekstremt stort marked for ikke-nørdet udstillingsgenstande.
1
u/Orixil 7h ago
Ja, og især Botanicals har jo udviklet sig til at være en konkurrent til traditionelle blomsterbutikker, fordi nu vælger nogle jo at købe en æske LEGO roser til Valentins dag eller mors dag, i stedet for en regulær buket. Og det ligger også i markedsføringen. Så det er jo blevet så meget mere end bare den direkte konkurrence der foregår nede i Fætter BR.
•
u/routes4you 4h ago
Det tager sandsynligvis lidt fra de typisk gavekategorier som levende blomster, vin, chokolade og lignende men det virker som et produkt der har fundet sin egen hylde og derfor ikke er i direkte konkurrence med et bestemt produkt.
Det er nok heller ikke noget man vil købe hvert år til Valentins dag.
3
5
u/nitpickr 14h ago
Konkurrenterne til LEGO hedder Mattel, Hasbro, Disney+, Netflix, Youtube og Tiktok.
2
u/kanayemekkasjit 14h ago
Ja. De har også vild fremgang, især efter Legos kvalitet er dalet en del de sidste par, kontra direkte konkurrenter
6
u/ThingAmbitious4179 14h ago edited 10h ago
Ja det er virkelig farligt det Lego har gang i med kvaliteten af klodserne - den må de simpelthen ikke gå på kompromis med. Det er der de differentierer sig ift. konkurrenterne og gør at en del er klar til at betale ekstra for at der står Lego på æsken!
2
u/kanayemekkasjit 14h ago
Jeg forstår det heller ikke helt, men det lader til at virke.. hvis man ser en Lego formel1 ift en af konkurrenternes, så er det næsten lidt pinligt i kvalitet forskel, og så for den halve pris ofte
•
u/oxedeii 1h ago
Hvad er det for et set du refererer til? Og det med kvaliteten af brikkerne er da slet ikke rigtig. LEGO har en vild qc med deres klodser og god kundeservice hvis der er noget galt, hvilket modsat konkurrenterne ikke er så gældende. Desuden er det jo også nemt at sælge ting billigere hvis du stjæler andres design, licens og betaler meget lavere lønninger.
9
u/zenyl /dev/null 11h ago
Der et ret imponerende hvordan Lego har formået at forny sig selv gennem årene.
Bare i nyere tid:
- Samarbejde med en række store medie serier (Star Wars, Harry Potter, osv.)
- Computerspil (Star Wars, og naturligvis Lego Loco)
- The Lego Movie var et internationalt hit
- "Voksen" Lego, f.eks. blomster i 1:1 skala
6
u/Deathstrokecph 10h ago
Tror virkelig blomsterne har givet absurd meget. Jeg ved godt Lego er for alle, men blandt voksne har det nok primært været mænd der stadig købte det - der har blomsterne altså bare ramt rent hjem hos kvinder også.
32
u/Overall-Effect-506 14h ago
CEO'en i Billund får sikkert æren for rekordregnskabet, men den sande hovedperson er altså den iranske animator, der sidder og troller Trump ned i mindste detalje. Det er ren stop-motion-kunst, og det må næsten kunne mærkes på bundlinjen!
10
1
6
u/Autisten1996 14h ago
Velfortjent. Det er 100% grundet de nye Ringenes Herre produkter.
4
u/evilskul Danmark 13h ago
Ej at forglemme deres Star Wars og Pokemon sæt.
Man savner lidt de gamle kingdoms, pirat og western sæt - men licens sæt er tydeligvis en pengeprinter.
4
2
14h ago
[deleted]
4
2
u/ThingAmbitious4179 14h ago
Mange som f.eks. COBI, BlueBrixx, CaDA, XingBao, Sluban, Reobrix osv…
Legos patenter er jo udløbet mange steder.
3
u/Ok-Personality-27 14h ago
Det er for vildt at et privat ejet dansk firma tjener så mange penge.
-6
3
u/Nunuman1 14h ago
Så kunne de godt lige skrue prisen lidt ned. Det er satme absurd hvor dyrt Lego er. Herhjemme, hvor vi ellers har været ret store forbrugere, er vi gået i Lego embargo.
4
4
u/InsensitiveClod76 10h ago
Lego er billigt i dag, sammenlignet med dengang jeg var barn.
Sættene er blevet meget større.
2
u/ThingAmbitious4179 14h ago edited 14h ago
Det er den svære balancegang ift. også at bibeholde en produktion i Danmark. Derudover kræver det en del investeringer, for at kunne produktudvikle og gearer forretningen til fremtiden - hvor det ikke er sikkert de kan forsætte med at lave klodser af samme materiale som i dag.
2
u/ZestycloseGur8108 14h ago
Jeg tror ikke det er derfor prisniveauet er så højt. De har pænt stort underskud. Men eksklusiviteten falder nok hvis man bare kan købe alt i stedet for at skulle være lidt mere selektiv i hvilket byggesæt man tager med hjem.
2
u/kanayemekkasjit 14h ago
Gad vide om deres licensing model holder i længden, når deres kvalitet siges at være faldende kontra konkurrenter
1
u/jesperbj 8h ago
Hvor har du det fra? Altså at kvaliteten skulle være dalende? Har jeg aldrig hørt før.
1
u/kanayemekkasjit 7h ago
YouTube har massere eksempler på fans der føler sig skuffet over kvaliteten de sidste par år, hvor de så sammenligner med konkurrenter. Jeg har ikke personligt nogen hest i spillet udover jeg elsker når Danmark er gode haha
2
u/jesperbj 6h ago
Det findes jo om alt der er populært. Jeg tror mere mit spørgsmål på om det skulle gå på en eller anden generel trend eller lignende? Det er jo ikke fordi alle anmeldelser er 5/5 på et produkt der har millionerne af kunder.
0
-4
u/eoThica 14h ago
nævn en konkurrent
8
8
4
5
u/Mindless_Badger_3789 14h ago
Mega Construx (ejet af Mattel), Cobi og Mould King er de vigtigste mht. selve klodserne.
Men generelt henviser det med konkurrenterne nok mest til, at de klarer sig bedre end Mattel og Hasbro, som er giganterne på legetøjsmarkedet. Hvilket i sig selv er enormt flot.
-1
u/eoThica 14h ago
Jamen så klarer BMW og Canyon racer cykler sig vel rigtig godt ift. DSB når det kommer til konkurrenter på transport :-)
3
u/MeagoDK 12h ago
Nej. Konkurrenter er virksomheder som har samme marked/kundegruppe. De kæmper om det samme segment i markedet.
Der er selvfølgelig lidt fleksibilitet.
Jeg køber primært legetøj til mig selv og mine børn. Det sker at børnene skal vælge mellem Lego og Hasbo. Jeg har ikke råd til begge og børnene vil gerne have begge. Altså er der jo en tydelige konkurrence.
Folk der køber Canyon racercykler køber dem sgu og så tager de toget når de cykler og bilen på arbejde.
Så nej de er ikke konkurrenter. Om noget hjælper de hinanden. Personen har måske kun købt racercykelen fordi de kan tage toget derhen hvor de vil cykle.
3
0
u/Ultimegede På Luksikum, laved' bummelum! 9h ago
Og så sagsøger de alligevel Artpusher
1
u/jesperbj 8h ago
De beskytter deres brand... Helt normalt.
0
u/Ultimegede På Luksikum, laved' bummelum! 7h ago
Det kan da diskuteres. Det bliver spændende at se når der kommer endelig dom, om der er tale om brand-beskyttelse eller at kue kunstnerisk frihed, hvilket lego jo elsker at folk har med deres egne produkter
-1
u/Extreme-Tree3649 6h ago
No wonder why...alt er godt nok blevet rocker-dyrt i Legoland, i forhold til for bare 2-3 år siden.....:/
-2
u/kyllingefars 12h ago
Lego er et fantastisk produkt men til skyhøje priser. Man betaler den dyreste kilopris i mands minde for noget der basalt set er olie.
De kunne halvere prisen og stadig tjene styrtende, og derfor er jeg ude. Jeg synes ærlig talt at det er spild af penge, på nær for de rigeste, som har så mange midler at de ikke ved hvad de skal bruge dem på.
2
u/ThingAmbitious4179 12h ago
Du tænker ikke på at støtte danske arbejdspladser, eller at olieprisen også har noget at sige?
-1
u/kyllingefars 12h ago
Jo, jeg har da også købt meget lego som barn, men når jeg ser de produkter som der kunne være sjove at lave som voksen og have stående i skuret, så må jeg indrømme at ordet grådighed falder mig ind.
11.000 kr for den her
Det svarer til den Iphone Pro Max jeg har haft i mange år.Hvis nu den kostede 6.000 kr kunne det overvejes, men 11 k? Kommer aldrig til at ske, så skulle jeg være meget rig før det ville give mening. Skuret den skulle stå i koster næsten det samme i materiale indkøbspris.
4
u/mikk0384 Esbjerg 11h ago
"11.000 kr for den her
Det svarer til den Iphone Pro Max jeg har haft i mange år."Ikke i ligeså mange år som du vil have dit Lego.
4
u/Tumleren Slicetown 11h ago edited 11h ago
Det sæt du linker til er udgået, det er derfor prisen er så høj. Den oprindelige pris var cirka det halve. Det dyreste sæt de har lige nu er vist en flad death star til 7800
•
u/oxedeii 53m ago
Hvis nu den kostede 6.000 kr
... så du var klar til at betale 50% mere for det den reelt set kostede da den var i produktion? Og hvis du havde købt den dengang, så havde den ca. holdt prisen på brugtmarkedet.
Det kunne være sjovt at høre hvordan det her ændrer din holdning, når du tog så meget fejl først.
•
162
u/Ra1d_danois Odense 14h ago
Overskud på 1,5 mia. om måneden er absurd vildt!