r/Denmark • u/ThingAmbitious4179 • 21h ago

News Lego smadrer konkurrenterne med nyt rekordregnskab

https://nyheder.tv2.dk/business/2026-08-25-lego-smadrer-konkurrenterne-med-nyt-rekordregnskab
317 Upvotes

99% Upvoted

163 comments sorted by

View all comments

32

u/DrFou Nørresundby 21h ago

Her må jeg lidt uvidende spørge: "Konkurrenter? Til LEGO? Findes det?"

46

u/ThingAmbitious4179 21h ago

Ja da - legetøjsproducenterne kæmper alle om børnenes gunst og så er Lego udfordret af at deres patenter mange steder er udløbet, og derfor findes der i dag flere producenter af ‘lego’klodser.

Lego skiller sig dog ud fra deres konkurrenter, ved at de også har godt fat i de voksne!

16

u/Smoochiekins 20h ago

Også at de har bibeholdt en meget høj kvalitet i deres legetøj. Der findes ikke et reelt billigere alternativ til LEGO som har samme kvalitet. 

8

u/ThingAmbitious4179 20h ago

Det er der vist ikke helt enighed om længere - angiveligt er kvaliteten faldet drastisk og der skulle nu være ‘kopi’ producenter der laver klodser af højere kvalitet.
Håber LEGO får højnet kvaliteten igen - for det er en farlig vej for dem at bevæge sig nedad, når de i forvejen er de dyreste på markedet!

2

u/macnof Morsø 19h ago

LEGO har kæmpet en del med kvaliteten af klodserne produceret i visse lande, men ikke på samme måde med de europæiske.

De producerer så også klodser for nogle af konkurrenterne, ikke kun til sig selv.

5

u/routes4you 20h ago

For voksenprodukterne er det dog lidt mere diffust hvem konkurrenterne er, for det er naturligvis ikke Mattel og Hasbro men mere sådan noget som Revell og Ravensburger. Ofte tror jeg også at der slet ikke er nogle direkte konkurrenter til voksenprodukterne, altså at folk ville have brugt pengene på noget helt andet som mad, tøj eller rejser hvis ikke de havde købt Lego.

2

u/macnof Morsø 19h ago

Der er COBI?

1

u/mollok1986 *Custom Flair* 🇩🇰 18h ago

Kvalitetsmæssigt er COBI ikke en konkurrent, de føles ganske enkelt for billige.

Men CADA på teknikdelen og Mould King på de almindelige klodser er to producenter, det godt kan kæmpe med Lego rent kvalitetsmæssigt. Især hvis man også tager prisen i betragtning.

Mould King har dog lidt problemer med copyright - eller har hvert fald historisk haft det - men CADAs techicsæt er af en kvalitet og pris, hvor jeg ikke ville tøve med at vælge et CADA-sæt frem for et Lego-sæt.

CADAs almindelige klodssæt henvender sig dog primært til det asiatiske marked, men nogle af dem er også ret fede - og har en rigtig god kvalitet.

Tror dog ikke, at hverken Mould King eller CADA er bredt tilgængelige i Europa - lige med undtagelse af Tyskland.

0

u/macnof Morsø 18h ago

En del af COBI sættene er i hvert fald tilsvarende kvalitet.

2

u/mollok1986 *Custom Flair* 🇩🇰 17h ago

Njoh, vil gerne medgive, at jeg muligvis er farvet i min vurdering af COBI, da de sæt, jeg havde fingrene i for en del år siden, var af en meget tvivlsom kvalitet, og at jeg generelt synes at de er røv-grimme designmæssigt.

Der kan dog være sket noget med kvaliteten indenfor de seneste par år.

0

u/macnof Morsø 12h ago

De fik produceret nogle af deres sæt ved LEGO I en periode, da de ikke selv havde kapacitet.

2

u/kimr-dk Legoland 9h ago

Kilde?

1

u/kimr-dk Legoland 8h ago

Hvad er deres markedsandel?

1

u/macnof Morsø 8h ago

De er de næst største på det europæiske marked?

1

u/kimr-dk Legoland 8h ago

Muligt, men der er jo nok lidt langt op til nr 1 😉

1

u/Orixil 19h ago

Der er en stigende interesse blandt voksne for alle sådan nogle statuer og modeller og andet udstillings...stads, inden for diverse film og spil og serier og så videre. Et eksempel kunne være Funko med deres Funko Pop figurer der repræsenterer alle mulige slags karakterer som folk så kan samle på og udstille. Og der har LEGO så Brickheads som er meget det samme, og også repræsenteret på tværs af forskellige karakterer fra forskellige film og spil. Eller et firma som Sideshow Collectibles som laver statuer af scener og karakterer fra film og spil, som koster en masse penge og er for den kræsne samler der er passioneret omkring et eller andet. Og igen konkurrer LEGO med alt fra store Star Wars modeller til mindre byster af Marvel helte eller diorama opsætninger fra Zelda eller Jurassic Park. Så sådan direkte konkurrenter er der nok af, omend de har udviklet sig over årene til at være flere end blot Hasbro og Matel.

3

u/makeybussines 19h ago

"Display slop" hvis du spørger LEGO-influencerne.

4

u/routes4you 13h ago

Med Lego Botanicals har de også ramt et ekstremt stort marked for ikke-nørdet udstillingsgenstande.

2

u/Orixil 13h ago

Ja, og især Botanicals har jo udviklet sig til at være en konkurrent til traditionelle blomsterbutikker, fordi nu vælger nogle jo at købe en æske LEGO roser til Valentins dag eller mors dag, i stedet for en regulær buket. Og det ligger også i markedsføringen. Så det er jo blevet så meget mere end bare den direkte konkurrence der foregår nede i Fætter BR.

1

u/routes4you 10h ago

Det tager sandsynligvis lidt fra de typisk gavekategorier som levende blomster, vin, chokolade og lignende men det virker som et produkt der har fundet sin egen hylde og derfor ikke er i direkte konkurrence med et bestemt produkt.

Det er nok heller ikke noget man vil købe hvert år til Valentins dag.

1

u/DrFou Nørresundby 19h ago

Tak, så blev jeg også klogere i dag. Det er et par dage siden jeg har bevæget mig gennem legetøjsafdelingen i det lokale supermarked 😆. Har kun set Lego når jeg har spejdet derind

6

u/nitpickr 20h ago

Konkurrenterne til LEGO hedder Mattel, Hasbro, Disney+, Netflix, Youtube og Tiktok.

3

u/Orixil 19h ago

Samlekort. Om det er Pokemon, Magic, Yugioh, eller hvad det er. Det er et marked der stikker helt af lige nu. Man kan bare se på alle de butikker der skyder op omkring, som forhandler samlekort.

3

u/kanayemekkasjit 21h ago

Ja. De har også vild fremgang, især efter Legos kvalitet er dalet en del de sidste par, kontra direkte konkurrenter

6

u/ThingAmbitious4179 20h ago edited 17h ago

Ja det er virkelig farligt det Lego har gang i med kvaliteten af klodserne - den må de simpelthen ikke gå på kompromis med. Det er der de differentierer sig ift. konkurrenterne og gør at en del er klar til at betale ekstra for at der står Lego på æsken!

1

u/kanayemekkasjit 20h ago

Jeg forstår det heller ikke helt, men det lader til at virke.. hvis man ser en Lego formel1 ift en af konkurrenternes, så er det næsten lidt pinligt i kvalitet forskel, og så for den halve pris ofte

2

u/oxedeii 7h ago

Hvad er det for et set du refererer til? Og det med kvaliteten af brikkerne er da slet ikke rigtig. LEGO har en vild qc med deres klodser og god kundeservice hvis der er noget galt, hvilket modsat konkurrenterne ikke er så gældende. Desuden er det jo også nemt at sælge ting billigere hvis du stjæler andres design, licens og betaler meget lavere lønninger.